- Beispiele:
- Tip, Ja, Smart Price, Milsana, Gletscherkrone
- Kennzeichen:
- Günstig
- Keine aufwendige Verpackung
- In der Regel keine teure Werbung
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- Beispiele:
- Adidas, Joop, BMW, Lacoste, Sony, Haribo, Maggi
- Kennzeichen:
- Hoher Bekanntheitsgrad
- Produkt des Massenbedarfs
- Gleichbleibende oder verbesserte Qualität
- Gleichbleibende Aufmachung
- Einheitliches Zeichen durch Markierung
- Jaguar, Esso Tiger, Mercedes Stern
- Ziel:
- Markentreue
- Markenbewusstsein
- Von der Konkurrenz abheben, dadurch erhält das Unternehmen preispolitischen Spielraum
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